当作天下级体育赛事【MDED-421】ドリームウーマン DREAM WOMAN ぶっかけコレクション，奥运会成了品牌营销的必争之地。尽管猛砸了1.5亿欧元的LVMH正在奥运赛场结合火力，但全球经济气象影响之下，损失消耗正展示出增长疲软。危险之下，巴黎奥运会粗略会成为法国高奢巨头走出阴雨的一次契机，但同期这届奥运会亦然各大剖释品牌竞逐的舞台。

失少女系列  

LV“硬植入”

本届嘉会，法国损失集团LVMH镇守主场，在提拔方面当然是当仁不让。关于开幕式，集团掌门东谈主眷属的宗子Antoine Arnault在采访中自信地暗示，这将是“异常直不雅的LVMH制造”。他果然莫得张大其词，LVMH在巴黎奥运会上的植入异常显眼。开幕式刚运行没多久，LV的LOGO就出现时镜头前。

据LVMH官方信息清楚，集团合计提拔巴黎奥运会的金额高达1.5亿欧元。开幕式中，LVMH旗低品牌屡次以特写镜头亮相，举例火把存放在LV的行李箱中，奥运奖牌由尚好意思巴黎操刀缱绻，该品牌亦然首家为奥运会缱绻奖牌的珠宝商，志愿者服装也由LV制作，法国剖释员们则身着Berluti投降现身赛场。

为了让不雅众“看进心里”，开幕式短片展示了LV的制箱工艺。当本届奥运会定制的临了一枚奖牌制作完成后，被放进了LV的箱子里，进行了近景、出路，室内、室外的全标的展示。

以致于开幕式截至后“LV硬广”被冲上热搜。公共纷纷感叹LVMH集团到底花了若干钱，有网友直言：“金主霸霸即是不一样，全球告白大片奥运会首发。”

与传统告白时势不同，通过品牌提拔的神志，LV标志性LOGO时常穿插于巴黎奥运会开幕式的城市故事线中，而此类事件营销比传统告白更能招引媒体和消耗者主动体恤和酿成共识，要客洽商院院长周婷指出，“不仅如斯，事件和本色营销也时常具有更高的参加产出比，但污点是事件营销具有一定的不能控性，媒体自主传播时常不按照品牌但愿的角度去传播，容易给品牌带来其不但愿的传播遵循”。

而关于LVMH来说，不单是是开幕式，通盘奥运会时间，他们的品牌标志随地可见。从奖牌、授奖箱、托盘到授奖衣饰等“长曝光”式样，不仅袒护了竞技场上的高光时候，还蔓延到了赛后的各式场景。毕竟，通逾期装本人激勉东谈主们的热沈，远比过度的商场营销更为灵验。

借奥运翻身

LVMH频频刷存在背后，其损失消耗并不像念念象中那么火热。不久前发布的2024年上半年财报清楚，LVMH集团举座销售额同比下降1%至417亿欧元，不足多量分析师预期的422亿欧元，营业利润则大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。

在盈利智商出现下滑之际，2013年香港三级这笔不菲的提拔能为LVMH集团带来若干助益引发体恤。按照LVMH集团首席实行官伯纳德·阿诺（Bernard Arnault）的说法，这次提拔奥运会对集团的盈利不会产生太大影响，但LVMH的参与应该会“升迁该集团迥殊旗低品牌的形象”。7月26日，LVMH集团股价上升1.56%，拯救了因不足预期的财报而接连下落的股价。

但关于品牌而言，更挫折的是若何“花小钱办大事”。在奥运营销方面，lululemon是小预算撬动大曝光的典型案例。北京冬奥会，lululemon平直把开幕式变成了一场羽绒服种草大会，开幕式之后，lululemon的官网因流量激增而一度瘫痪。

损失牌也将其在明星代言方面的娴熟手段蔓延到了体育领域。巴黎奥运会前夜，LVMH集团旗下的Dior不时布告了18位剖释员成为品牌大使，涵盖击剑、柔谈、拍浮、冲浪、足球、拳击、滑板、短跑和体操等多个式样。中国乒乓球剖释员陈梦和拍浮剖释员张雨霏成为Dior中国品牌知己。与此同期，Louis Vuitton也布告了4位法国剖释员为品牌大使。5月，Louis Vuitton拍摄的告白大片中，两位网球听说东谈主物——费德勒与纳达尔凄沧同框出镜。

关于损失牌来说，体育明星也曾检朴单的站台造势，逐渐成为品牌在大赛周期内招引体恤度、升迁魄力的阶梯。在此基础上，这些品牌推出的剖释规划的损失，通过剖释员，进一步强化其在剖释前卫领域的地位。

新赛场

回想起来，体育与损失“同框”传统由来已久。1860年，Tiffany创举东谈主查尔斯·路易斯·蒂芙尼便寄托银匠们手工制作奖杯，第一件作品是为跑马赛事打造的伍德劳恩杯（Woodlawn Vase），于今仍是全球最喜悦的体育奖杯之一。

这次除了LVMH集团旗低品牌，也有损失牌与本国代表团礼聘联接。比喻意大利奥运代表队的官方制服联接伙伴即是本国损失牌Armani（阿玛尼），Armani亦然体育嘉会的老相貌了，品牌旗下的EA7从2012年伦敦奥运会运行成为了意大利奥运代表团的提拔商。

此外，好意思国奥运代表团的开幕式服装依然由老牌的Ralph Lauren（拉夫劳伦）缱绻提供。自2008年起，Ralph Lauren也曾是第9次缱绻奥运会开搁置式的制服了。

不堪摆设的损失牌、前卫与体育的虚幻联动，皆让本届奥运会被不少不雅众誉为“史上最文静奥运会”。这次奥运会地处法国，使得损失牌提拔具有自然原土上风，“而损失牌提拔大型体育赛事，雷同突破了一些传统快前卫品牌老相貌把持的地方，文静有新意当然更吸睛”。周婷指出。

但光有地位符号还不够，关于损失牌来说，关键在于能否传递出灵验的信号。从体育产业的角度来看，巴黎奥运会开幕式在损失牌的参与下，也再一次突破了体育的前卫上限。不错预念念，体育将成为更多损失巨头的新主场。

关于损失牌改日的营销趋势，周婷以为，“现时损失牌营销也曾变成本色营销为主，告白为辅，线上营销为主，线下为辅的传播新趋势，况且损失牌的传播越来越针对高端客户的圈层传播，精确和高效是悉数损失牌越来越追求的营销方针”。

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作家：蔺雨葳