翻开Lemon8的App丁香五月婷婷基地，从其定位和UI界面上，能看出浓浓的小红书滋味：双信息流，一屏豪放可呈现四格本体。在界面上方，可接受切换Following（心思）和 For You （为你保举）板块。在For You下方，可接受旅游、前锋、拍照、好意思食等更细分标的，扫数本体界面除了莫得同城列表外，其他都与小红书界面高度“撞脸”。

01、Lemon8怎么一霎火了？

一些外洋博主对《财经宇宙》默示，Lemon8的这波热度，是一霎起来的。

客岁在好意思国刚上线时，Lemon8曾收货过一波声量。但七麦数据线路，上线后几个月，在iOS APP排行中Lemon8的下载量已跌至200名开外，最低时排当作410名。

多位用户向《财经宇宙》反应，此前好意思版Lemon8首页保举的帖子，发布时分往往介于2023年至2024年上半年，更新频率不够活跃。一位在泰国的华东说念主用户则向《财经宇宙》默示，比较好意思版Lemon8，已悄悄火爆了3年的泰国版Lemon8，首页保举则多是新近的帖子。

转动发生在本年9月。平台发起了“Lemon8 21天日志挑战”当作，诱骗了大批用户参与。这项当作饱读舞用户以日志的神气纪录生存点滴，用户持续完成21天的共享后，不错获取奖品柠檬娃娃公仔一个。

这种“当作挑战”的玩法，与2017年被字节收购的musical.ly颇为相似。据《中国企业家》报说念，musical.ly是TikTok的前身，发轫便是凭借舞蹈、翻唱等多样挑战赛，率先在好意思国翻开了市场。官方组织用户挑战赛等当作，曾经是其环节的运营技巧之一。

另据媒体报说念，目下Lemon8在字节的主要慎重东说念主为陈颖，向朱骏禀报。而朱骏恰是musical.ly的首创东说念主之一，二东说念主在musical.ly时期，是高下级关联。musical.ly被字节收购后，两东说念主也一齐被字节擢升收编。

种种迹象标明，Lemon8的起势，是字节的主动为之，TikTok的呼风唤雨也功不行没。

一家DTC（Direct To Customer，径直面向消耗者）品牌出海机构从业者一帆告诉《财经宇宙》，最近在TikTok 的“保举”中，Lemon8的告白推送彰着增多。因此，也被业界看作下一个外洋社媒的主要增长地。“有TikTok的流量扶抓，生存形式博主种草在本体创造上资本更小。”

而况，有TikTok的爆炸增长珠玉在前，尽管Lemon8目下在好意思区还比较“青涩”，但国内已有不少作念外洋社媒、跨境电商运营的商家擦掌磨拳，谋求布局——而好多Lemon8平台的优质创作家自己亦然TikTok博主。

跟国内字节系App多不错用抖音账号登录一样，Lemon8也允许通过TikTok账号登录。以至当你用其他形式创建了账号，还会有弹窗教导：“将您的Lemon8账户添加到TikTok建立文献中。”与此同期，TikTok允许用户将Lemon8上发布的本体一键共享，并不错在TikTok的个东说念主主页贵寓上为Lemon8账号导流。

有报说念称，本年下半年开动，TikTok不少中腰部网红开动先容推论Lemon8，有网红接到推论本体的协作，用度为200好意思元。这波投放的奏效亦然权贵的。Appfigures数据臆度，本年Lemon8的全球下载量已达到1600万次，其中有640万次来自好意思国。

一帆关于Lemon8的买卖化，发达得很有信心。“因为背靠字节，在时间层面确定是没问题的。当今是流量红利期，早入驻更有上风。”

02、为何最受“泰妹”钟爱？

天然在好意思国前锋社区，Lemon8刚刚掀翻海浪，但总体上，Lemon8并不是一个“冷启动”的技俩。在泰国市场，它的地位一经趋于踏实，目下有650万次以上的下载量。

一年前，李米刚成为泰国版Lemon8的博主，目下有2000多个粉丝。她每天神用Lemon8的时长不下2小时，一经卓著了之前刷TikTok的时分。

李米告诉《财经宇宙》，她当今每个月能接到四五个商单，关于她这么粉丝数较少的博主，找来的大部分是探店向的告白。这种告白一般商家只请博主吃饭，莫得特等酬劳。而带货类的告白价钱则不错拿到2000～3000泰铢（约合东说念主民币429～643元）。

此前，泰国女性更心爱的酬酢平台是Instagram和Facebook。但李米默示，Instagram更像是“精装一又友圈”，而Facebook则是发表意见的社区。“Lemon8则访佛小红书的外洋版，像‘旅游攻略’这方面的本体，内行会优先在Lemon8上搜索。”

Lemon8的前身是2020年3月在日本上线的Sharee，主打种草与共享。在日本市场累计超百万次下载后，于2021年9月改名为Lemon8。同庚10月，Lemon8开动向泰国、印尼等东南亚地区渗入。

目下，Lemon8尚未开启买卖化。无论是好意思版照旧泰版Lemon8，都还不援救站内开设店铺或直播，三级艳星但不错通过外链径直开拓到亚马逊店铺，或者落寞站的店铺中购买商品。

▲泰版Lemon8上的告白帖

不外“对Lemon8的博主来说，比较拉好感的是无谓与平台分红”，李米告诉《财经宇宙》。在Lemon8上接商单、发告白，品牌给些许用度，博主就能拿到些许真金白银。

这也让许多蓝本深耕于Instagram的博主开动流向Lemon8。李米说，“Lemon8账号，泰国的Instagram博主实在一经东说念主手一个”。

据泰国品牌营销管事商ThaiMCN音信，目下泰国市场上，有不少品牌接受与Lemon8的网红达东说念主开展协作。在KOC种草方面，ThaiMCN为品牌提供基础套餐，8000元东说念主民币不错联动10个素东说念主博主发布本体种草。

另一位泰国的Lemon8博主告诉《财经宇宙》，平台每月会评比“最受迎接的博主TOP 10”，当作奖励大多为百货阛阓的满减优惠券。天然不像国内平台，多会给博主径直的现款奖励，但也充足诱骗一些网红加入。

除了Lemon8，也同期作念小红书的李米，对两个平台的优弱势有更多体会。

本年8月，她在小红书上作念本体，主淌若“泰国大学诞辰常”的共享。但李米显着还没摸清小红书的爆款逻辑，发布了11个帖子后，目下她的粉丝也仅有13东说念主。

李米默示，当今要在小红书上作念大本体难度太高。关于她这么的外行，Lemon8更容易给出正向反应。“Lemon8倾向于按流行话题，而不是博主粉丝量来分派流量。”而更熟练、体积更弘大的小红书，一经在创作家赛说念上，有了比较明确的壁垒。

不外李米也默示，尽管Lemon8在泰国下载量卓著650万，也还总共无法与Instagram、Facebook比较。主要原因在于，多数泰邦土产货东说念主的消耗智力并不高，在泰国国内旅游、打卡、种草莫得太多作念攻略的必要，能出洋去旅游的东说念主数更是少之又少，“这注定它没办法诱骗到更多的庸碌用户”。

03、字节的“种草”执念

Lemon8能火多久，尚需要时分不雅察，但这已不是字节对“再造小红书”的第一次尝试。

早在2018年，字节就曾在国内推出由本日头条孵化的、对标小红书的“新草”App。“新草” 沿用了头条系的分发模式，UI界面与小红书的双瀑布流式图文共享也有所不同。

事实讲明，“新草”算法大于本体的模式并不受用户迎接。不到一年，“新草”就文牍罢手运营。

吸取了“新草”的失败造就，字节在2022年夏日再度上线了种草App“可颂”。这一次，“可颂”不管是定位照旧形态都与小红书极为相似，并获取了来自抖音的视频流量扶抓。

不外，由于“可颂”着爱好频的模式与图文难以灵验和会，App仅上线20天就被下架。天然于2023年3月底又再行上线，仍然奏效甚微。

持续两次折戟“种草”赛说念，并莫得隐匿字节“复制”小红书的执念。2023年4月，字节又上线了“有柿”App，通常是双瀑布流，图文和视频并重。

独一鉴识于小红书的所在在于，“有柿”增多了阅读赚现款红包、走路获利等用户任务。由于“有柿”是从本日头条分化而来，保举机制也与本日头条绑定，从本体和设定上看，更偏向下千里市场。

▲左为可颂，右为有柿

小红书火爆以来，不仅字节在图文赛说念上海誓山盟，各家大厂都思补王人种草生态的一块“拼图”。从淘宝的“逛逛”、好意思团的“珍箱”、腾讯的“企鹅惠买”、京东的“种草秀”、拼多多的“拼小圈”，数年来各家大厂都曾在此试水，却都无功而返。

与此同期，小红书比年来的功绩发达，在宽广增长乏力的大厂中，却愈发一花独放。

近日据外媒报说念，小红竹素年第一季度营收初度冲突10亿好意思元（约71亿元东说念主民币）大关，同比增长67%；净利润高达2亿好意思元（约14亿元东说念主民币），同比增长400%。

小红书的成绩，也未免让字节但愿沿用“App工场”一力降十会的叮嘱，在已拿下一派宇宙的外洋市场，再度一搏。

不外，Lemon8目下也只可说跑出了一些可圈可点的数据。外洋博主对《财经宇宙》默示，Lemon8的举座生态还远远谈不上活跃，异日留存率也将靠近严峻锤真金不怕火。

毕竟小红书的魅力，并非肤浅的UI界面与数据。2021～2023年，小红书曾全力出海，四面出击，先背面向日本市场推出了前锋社区Uniik、露营爱好者社区Takib、好意思妆社区habU，在东南亚市场推出了“翻版小红书”Spark，在西洋市场推出了家居共享社区Catalog。

这些App于今都未收到彰着的成果，有些一经罢手更新或关闭。小红书思要再复制一个外洋版的我方，亦然难如登天。Lemon8的“种草”生态之路，只会愈加漫长。

（一帆、李米为假名）

作家 |林北

裁剪 |李不清丁香五月婷婷基地